할로윈 지출, 사상 최고치 예상

경제에 대한 우려에도 불구하고, 소비자들은 올해 할로윈을 맞아 축제 분위기에 빠질 계획이며, 지출이 지난해를 초과할 것으로 예상된다.

코로나 이전과 비교해도, 2023년 할로윈은 기록적인 해였으며 미국 가정의 지출이 15% 증가해 총 122억 달러로 사상 최고치를 기록했다. 2024년에는 사탕, 음식, 의상, 장식에 대한 지출이 더욱 증가할 것이라고 Advantage Outlook의 새로운 조사에 따르면, 올해 할로윈 쇼핑객들이 더 많은 지출을 계획하고 있다.

"지난 4년간 할로윈은 다른 여러 명절과 마찬가지로 경제 불확실성 속에서도 소비자와 소매업자 모두에게 꾸준한 투자의 기회가 되었다,"라고 Advantage Unified Commerce의 상업 정보 수석 부사장 Kelly Ravestijn은 밝혔다. Advantage Unified Commerce는 소비재 제조업체와 소매업체를 위한 선도적인 비즈니스 솔루션 제공업체인 Advantage Solutions의 부서다.

올해는 쇼핑객의 절반이 사탕에 51달러 이상을 지출할 계획이며, 59%는 할로윈을 위한 음식에 그 금액을 소비할 예정이다. 올해는 의상과 장식에 대한 지출도 비슷하게 증가할 것으로 예상된다.

사탕이 왕이다

사탕 판매가 할로윈 지출에서 압도적인 비중을 차지하는 것은 놀라운 일이 아니다. 81%의 사탕 구매자가 초콜릿을 최우선으로 선택하고 있으며, 쫀득한 젤리나 혼합 사탕도 인기가 많아 약 3분의 2의 쇼핑객이 이들 카테고리의 제품을 구매할 계획이다.

Advantage Solutions에 따르면, 대부분의 쇼핑객은 대형 소매점(81%)에서 사탕을 구매할 계획이며, 그 외에도 식료품점(40%), 클럽 스토어(40%), 온라인 소매점(34%)이 인기 있는 구매 경로로 나타났다.

하지만 사탕 구매는 당연시되더라도, 할로윈 사탕 구매자는 구매를 늦추는 경향이 있다. 10명 중 7명은 할로윈 주간까지 사탕을 구매하지 않는다.

이 사실을 고려할 때, Ravestijn은 소매업자들이 의상 및 장식과 함께 사탕을 묶음 상품으로 제공하거나 테마별 제품 구성을 통해 소비자가 미리 쇼핑하도록 유도할 수 있다고 제안했다. 또한, 조기 구매 할인 및 한정판 사탕 구성을 통해 소비자들이 '놓치지 말아야 할' 아이템에 대한 두려움을 자극하고 시즌 초반에 사탕 판매를 촉진할 수 있다고 덧붙였다.

"소매업자들은 할로윈이 다가올수록 긴박감을 조성하는 데 집중해야 합니다,"라고 그녀는 지적했다. "명절이 가까워질수록 타겟 플래시 세일, 묶음 할인 및 로열티 보상을 제공함으로써 가격에 민감한 소비자를 끌어들일 수 있습니다. 마지막 주에 잘 정리된 진열대와 눈에 띄는 디스플레이는 소비자들이 급하게 할로윈 계획을 마무리하는 과정에서 충동 구매를 유도하는 데 필수적입니다."

Advantage Outlook의 "2024 할로윈 트렌드" 보고서는 여기에서 다운로드할 수 있습니다.

클레이튼에 본사를 둔 Advantage Solutions는 소비재 회사와 소매업체에 외주 판매 및 마케팅 솔루션을 제공하는 선도적인 기업입니다.

Advantage Outlook의 "2024 할로윈 트렌드" 보고서에 따르면 :

경제가 개선되고 있음에도 불구하고, 49%의 소비자는 인플레이션, 예상되는 경기 침체, 또는 두 가지 모두가 할로윈 지출에 영향을 미칠 것이라고 믿고 있다. 사탕을 위해 배달 앱을 사용할 계획인 쇼핑객은 8%에 불과하며, 음식이나 음료를 위해 배달 앱을 이용할 계획인 사람은 9%에 그친다.46%의 사탕 구매자는 가성비와 가격을 기준으로 제품을 구매할 계획이며, 42%는 할인이나 세일 중인 제품을 구매할 예정이다.55%는 시즌 중 사탕을 여러 번 구매할 계획이며, 4분의 1은 세 번 이상 구매할 것으로 예상된다.