'할로윈 트렌드'로 할로윈 사탕 판매가 더 일찍 시작된다

Summerween(서머윈)은 Summer(여름)과 Halloween(할로윈)의 합성어로, 여름부터 할로윈 상품을 구매하고 장식과 파티를 미리 즐기는 새로운 소비 트렌드를 의미합니다. 최근 북미에서 SNS와 젊은 소비자를 중심으로 빠르게 확산되고 있습니다.

Mars Inc.의 새로운 조사에 따르면, 할로윈 쇼핑은 예년보다 더 일찍 시작되고 더 오랫동안 이어지는 추세를 보이고 있습니다. 세계적인 제과업체인 Mars가 발표한 「Tricks, Treats and Trends」 보고서는 할로윈까지 남은 100일 카운트다운을 시작하며, 가을 시즌 소비 트렌드를 소개했습니다. 특히 젊은 세대가 '서머윈(Summerween)'을 통해 무서운 분위기의 할로윈 시즌을 몇 달 동안 즐기는 문화로 확장하고 있다는 점을 집중 조명했습니다.

Mars Snacking North America의 최고 할로윈 책임자(Chief Halloween Officer)이자 최고 고객 책임자(Chief Customer Officer)인 팀 르벨(Tim LeBel)은 다음과 같이 말했습니다. "올해 연례 트렌드 보고서를 보면, 할로윈은 이제 미국에서 가장 긴 소매 판매 시즌으로 자리 잡고 있습니다. 서머윈 모임, 이른 장식, 그리고 할로윈 테마 간식 문화가 이를 보여주고 있습니다. 이제는 달력이 아니라 문화가 계절을 정의하고 있습니다."

미국인의 절반 이상이 "할로윈은 하루짜리 행사가 아니다"

보고서에 따르면 미국 성인의 약 57%는 더 이상 할로윈을 하루만의 행사로 생각하지 않는 것으로 나타났습니다. 또한 미국인의 3분의 2는 좋아하는 할로윈 사탕을 일 년 내내 구매할 수 있기를 바란다고 답했습니다. 특히 Z세대(Gen Z)에서는 이 비율이 76%까지 높아졌습니다. '서머윈' 행사에 대해서도 Z세대의 약 60%는 이 트렌드를 알고 있거나 이미 직접 참여한 경험이 있다고 답했습니다.

Z세대는 TikTok에서 할로윈 트렌드를 찾는다

젊은 소비자들은 할로윈 관련 정보를 대부분 온라인과 SNS를 통해 얻고 있습니다. 조사 결과 Z세대 응답자의 53%는 TikTok에서 할로윈 상품 트렌드를 찾는다고 답했으며, YouTube는 49%, Instagram은 48%로 뒤를 이었습니다.

초콜릿은 여전히 인기 1위, 지역별 선호는 달라

사탕은 여전히 대부분의 미국인들에게 일상 속 작은 즐거움입니다. 성인 4명 중 3명은 사탕을 삶의 필수적인 즐거움이라고 답했습니다. 전국적으로는 초콜릿이 가장 인기 있는 선택이었지만, 지역별 선호도에는 차이가 나타났습니다.

• 미국 서부에서는 할로윈 테마의 독특한 사탕을 선호하는 비율이 48%로 가장 높았습니다.

• 미국 남부에서는 구미(Gummy) 캔디를 가장 선호한다는 응답이 46%에 달했습니다.

조사 개요

이번 조사는 Morning Consult가 Mars를 대신해 실시했습니다.

• 조사 대상 : 할로윈을 기념할 계획이 있는 18세 이상 미국 성인 3,001명

• 조사 기간 : 6월 1일부터 6월 5일까지

• 조사 방식 : 온라인 설문

• 결과는 연령, 학력, 성별, 인종 및 지역을 반영해 통계적으로 보정되었습니다.

Mars, 새로운 할로윈 한정판 제품 출시

Mars는 높아지는 할로윈 열기를 겨냥해 새로운 시즌 한정 제품도 전국 매장에 출시할 예정입니다. 소비자들은 다음과 같은 신제품을 만나볼 수 있습니다.

• Twix Skulls

• Snickers Pumpkins Fun Size

• M&M's Milk Chocolate Pumpkin Pie

• Skittles Pop'd Creepy Crunch

또한 매년 인기를 끌고 있는 시즌 한정 제품인

• Snickers Ghoulish Green

• M&M's Halloween Blend

도 다시 판매될 예정입니다.

개학 시즌 소비도 사상 최대 전망

이번 여름 큰 소비가 예상되는 것은 할로윈뿐만이 아닙니다. 올해 대학생들의 개학(Back-to-School) 소비는 처음으로 1,000억 달러(USD)를 돌파할 것으로 전망되고 있습니다. 또한 초·중·고(K-12) 학생을 둔 가정은 학용품 구입에 약 433억 달러(USD)를 지출할 것으로 예상됩니다. 이처럼 할로윈 시즌의 조기 시작과 개학 시즌 소비 확대가 올여름 미국 소매업계의 주요 성장 동력으로 주목받고 있습니다.