Guru Organic Energy, PepsiCo 캐나다와의 배급 계약 종료 발표

Guru Organic Energy Corp.는 자사의 유기농 에너지 음료 브랜드에 대한 배급 계약이 PepsiCo Canada의 자회사인 The Pepsi Bottling Group (Canada), ULC와 체결되었으며, 이 계약이 2025년 5월 22일에 종료될 것이라고 발표했습니다. 이번 계약 종료는 2021년 6월에 체결된 PepsiCo Canada와의 계약 조건에 따라 이루어진 것입니다.

2021년 10월 4일에 발효된 원래의 계약에 따르면, PepsiCo Beverages Canada는 Guru의 유기농, 식물성, 건강 지향적인 에너지 음료를 전국의 편의점, 음식 서비스 및 소매 고객에게 판매하고 배급하며 마케팅을 담당하기로 되어 있었습니다. 이 계약은 두 회사 간의 협력을 통해 Guru의 배급망을 확장하고 캐나다 시장에서의 입지를 넓히는 목적이었습니다.

당시 계약 발표에서 Guru의 사장 겸 CEO인 칼 고예트(Carl Goyette)는 "PepsiCo Beverages Canada와 파트너십을 체결한 것은 Guru에게 게임 체인저가 될 것이며, 우리의 매출 및 배급 계획을 가속화할 잠재력을 가지고 있습니다. 이번 계약은 또한 Guru 브랜드의 성장을 강력하게 뒷받침하는 중요한 지지 선언이기도 하며, 현재 캐나다 소비자들 사이에서 유기농 식물성 에너지 음료의 선택 기준을 빠르게 설정해가고 있습니다. 이는 차별화된 브랜드와 좋은 맛과 에너지를 제공하는 깨끗한 재료 덕분입니다."라고 밝혔습니다.

Guru Organic Energy는 배급 계약이 조기에 종료됨에 따라, 캐나다 전역의 소매업체와 소비자에게 중단 없는 서비스를 제공하기 위해 직접 배급 모델로 전환할 계획이라고 밝혔습니다.

칼 고예트(Carl Goyette) Guru 사장 겸 CEO는 발표에서 “우리는 캐나다 전역의 모든 소매업체와 직접 비즈니스 관계를 재개하고, 파트너들과 다시 연결되며, Guru의 시장 내 입지를 강화하고, 온라인과 미국 내 입지도 계속 확장할 수 있게 되어 기쁩니다. 또한, 우리는 전환 기간 동안에도 변함없이 고품질의 제품과 서비스를 고객과 파트너에게 제공할 것을 다짐합니다.”라고 말했습니다.

Guru는 2025년 5월 22일까지 PepsiCo Canada와 긴밀히 협력하여 모든 이해관계자가 원활하게 전환할 수 있도록 할 계획입니다. 전환 후, Guru는 자사의 내재적 판매력을 강화하고, 건강 지향적인 에너지 혁신에 대한 비전을 공유하는 배급업체들과의 파트너십을 재구축할 계획입니다.

회사는 이번 전환이 소비자와의 더 직접적인 연결을 촉진하고, 자연 에너지 음료 분야에서의 독특한 위치를 강화하는 데 맞춰 진행되며, 더 큰 유연성, 강력한 브랜드 제어, 그리고 성장 기회에 재투자할 수 있는 능력을 제공할 것이라고 설명했습니다. 또한, La Presse에 보도된 바에 따르면, Stifel의 애널리스트인 마르틴 랜드리(Martin Landry)는 이번 배급 계약 종료가 두 회사 간의 파트너십이 의도한 만큼의 상호 이익을 창출하지 못했음을 시사한다고 분석했습니다.

Pepsi가 유통하는 많은 에너지 음료 브랜드(예: Rockstar, Celsius, Gatorade 등)와 다른 제품들이 있는 가운데, Guru는 치열한 경쟁이 벌어지는 에너지 음료 시장에서 원하는 만큼의 주목을 받지 못했을 가능성이 있습니다. StrategyHelix Group에 따르면, 캐나다 에너지 음료 시장은 2023년 16억 4,170만 달러에서 2029년 23억 8,200만 달러로 성장할 것으로 예상됩니다.